A Kering, dona da Gucci, Saint Laurent e Balenciaga, fechou um acordo de €4 bilhões para vender sua divisão de beleza para a L’Oréal como parte de uma aliança estratégica de longo prazo, em um movimento que o novo presidente-executivo, Luca de Meo, vê como essencial para revitalizar o desempenho do grupo francês de luxo em declínio.
O acordo inclui a venda da perfumaria House of Creed, além de licenças de 50 anos para desenvolver e vender produtos sob as marcas Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, como informou a Kering neste domingo. A L’Oréal pagará royalties à Kering pelo uso das marcas licenciadas.
A aquisição deve ser concluída no primeiro semestre de 2026 e representa uma mudança no plano anterior da empresa de bens de luxo, que antes pretendia expandir seu segmento de beleza e cosméticos internamente e avançar para o segmento de fragrâncias de alta qualidade, onde as rivais Hermes e Louis Vuitton tiveram um forte desempenho.
Também é uma das primeiras grandes medidas de reestruturação adotadas por Luca de Meo, que chegou em setembro após sair da montadora Renault com a missão de reerguer o negócio.
As ações da Kering subiram até 5,5% no início do pregão de segunda-feira. A ação subiu 87% desde que De Meo foi nomeado CEO em 16 de junho. A L’Oréal subiu 1,4%, elevando seu ganho para 9% nos últimos 12 meses.
Embora seja um dos maiores grupos de luxo do mundo, a Kering tem ficado atrás de seus concorrentes, com o desempenho da sua principal marca, a Gucci, despencando nos últimos anos. Recentemente, a queda na demanda chinesa e ameaças de tarifas mais altas nos Estados Unidos, além do alto nível de endividamento do grupo vinham gerando preocupação entre investidores.
A Kering lançou sua divisão de beleza em 2023, após a aquisição da marca de fragrâncias de alto padrão Creed, por cerca de 3,5 bilhões de euros, com o objetivo de construir sua plataforma de cosméticos e perfumes. Desde então, no entanto, a empresa vem enfrentando desafios.
Como parte do acordo, a L’Oréal incorporará a Creed ao seu portfólio. Os perfumes da marca tem preços que variam entre € 165 e € 350 (cerca de R$ 1.043 e R$ 2.212, respectivamente, na cotação atual).
Com forte atuação no Brasil, a L’Oréal é dona de dezenas de marcas, que vão da Maybelline às licenças de beleza da Prada e da Saint Laurent.
Luca de Meo substituiu François-Henri Pinault e deve apresentar sua nova visão estratégica nos próximos meses. A família Pinault continua sendo a acionista majoritária da Kering, com 42% de participação e 59% dos direitos de voto.