A empresa americana Estée Lauder anunciou a maior aquisição de sua história, a compra da marca Tom Ford por US$ 2,8 bilhões. A Estée Lauder já tinha um acordo de licenciamento que lhe permitia vender as fragrâncias da Tom Ford há quase 20 anos. Agora, as duas marcas serão uma única empresa.
No mercado de luxo, o segmento de fragrâncias está em franca expansão. A previsão é de que esse mercado alcance US$ 48 bilhões em receitas em 2027.
Segundo a Estée Lauder, o atual acordo de licenciamento com a Tom Ford gera cerca de US$ 1 bilhão em receitas por ano. A parceria tinha prazo para acabar em 2030 e a marca americana não quis correr o risco de perder esta licença e, por isso, decidiu fazer a aquisição.
A compra vai fortalecer nossos planos de crescimento para a Tom Ford Beauty, e também vai nos ajudar a transformar o bom momento para a promissora categoria de beleza de luxo em uma tendência de longo prazo, afirmou o CEO da Estée Lauder, Fabrizio Freda, em comunicado.
Com o novo negócio, a Estée Lauder está tentando se aproximar de rivais como a L’Oreal, que tem mais parcerias com marcas de luxo como Yves Saint Laurent, Prada e Valentino. No entanto, a aquisição da Tom Ford ocorre num momento de grande incerteza no mercado de luxo, em que a alta da inflação ameaça frear as vendas. A Estée Lauder reduziu suas projeções de faturamento para 2022 após uma queda nas vendas da China.