Após 29 anos no Brasil, a Häagen-Dazs está deixando o país. A marca de sorvetes premium da americana General Mills não será mais distribuída por aqui, mas ainda é possível encontrar algumas unidades em supermercados e redes de varejo.
Segundo a General Mills, a decisão faz parte de uma reformulação do portfólio da companhia no país. O movimento começou em março, quando a empresa anunciou a venda das marcas Yoki e Kitano para a 3corações por R$ 800 milhões. Na ocasião da venda de Yoki e Kitano, a General Mills afirmou que a operação fazia parte de sua estratégia para gerar crescimento rentável de longo prazo e concentrar as operações internacionais em plataformas consideradas prioritárias. Entre elas estão os negócios de sorvetes superpremium, comida mexicana, barras de snacks e alimentos para animais de estimação.
Mercado de sorvetes cresce no Brasil
A saída da Häagen-Dazs acontece em um momento de expansão do mercado de sorvetes premium no país. Segundo dados da Associação Brasileira das Indústrias e do Setor de Sorvetes (Abis), o Brasil tem mais de 11 mil empresas no segmento de sorvetes e gelatos. Juntas, elas movimentam mais de R$ 14 bilhões por ano.
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil no fim dos anos 1990. A marca chegou a manter lojas próprias, concentradas principalmente em São Paulo e no Rio de Janeiro, mas essa operação foi encerrada menos de dez anos atrás.
Por enquanto, consumidores ainda podem encontrar algumas unidades em supermercados, mas a disponibilidade tende a ficar cada vez mais restrita conforme os estoques remanescentes sejam vendidos.